《婴幼儿过敏风险认知调查》显示，仅六成家长知道婴幼儿过敏可以预防。天猫国际母婴事业部总经理丘敏女士说过：“科学育儿，不仅仅是我们的责任，也是目前众多90、95后的年轻父母尤为关注和追求的。”育儿讲究的是“科学求解”，从奶粉产品品类来看，全新的高端化趋势日益凸显，细分品类市场成为各大乳企纷纷抢占的“增量蓝海”，而天猫国际跨境奶粉卓越的“科技力”让中国宝宝能够率先享受到世界先进科研成果的红利。
在7月8日世界防敏日这一背景下，天猫国际携手纽迪希亚、雀巢、佳贝艾特、贝拉米四大KA品牌共同开展了“世界防敏 宝喂计划”，并根据四大品牌在宝宝防敏脱敏中的核心优势，建立了特配成分、水解科技、羊气精养、有机A2蛋白四大赛道。活动通过TVC拍摄、趋势海报、科普视频、科普直播等多种玩法，快速形成线上全链路营销闭环，精准捕捉当代年轻父母关于宝宝过敏的痛点，在全网消费者心中深耕“买低敏奶粉，上天猫国际”的心智。
以宝宝视角阐述过敏困扰，赋予目标消费者沉浸式观感
7月6日天猫国际正式发起#世界防敏 宝喂计划#，将目光聚焦在年轻父母关心的宝宝过敏这件事上。只有早诊断早预防早干预，才能让宝宝健康快乐地#与世界一起长大#。视频以宝宝视角诠释过敏困扰，呼吁更多年轻父母共同重视宝宝过敏问题，启发消费者对低敏奶粉心智。
多角度强势背书，增强消费者品牌信任感
7月8日，#世界防敏 宝喂计划#聚焦多位明星/专家/CEO/医生录制ID视频，呼吁全社会共同关注宝宝过敏，联合天猫国际为“重视宝宝过敏”发声，启发目标消费者应当时刻预防宝宝的过敏状况，完成“低敏奶粉的心智教育”，传递守护宝宝健康的初心和理念。
年糕妈妈联合B端+C端，直播强化受众心智中的“重视儿童过敏问题”对宝宝过敏常见问题进行深度解读，将“宝宝过敏问题”信息辐射最大化，完成低敏奶粉心智教育，将“宝宝过敏问题”心智教育传递给受众。天猫国际携领纽迪希亚、雀巢、佳贝艾特、贝拉米等国际一线品牌进入中国市场，满足宝爸宝妈不同需求。
多品牌专场直播引导销量转化，透传品牌认知
年糕妈妈联合B端+C端，直播强化受众心智中的“重视儿童过敏问题”对宝宝过敏常见问题进行深度解读，将“宝宝过敏问题”信息辐射最大化，完成低敏奶粉心智教育，将“宝宝过敏问题”心智教育传递给受众。天猫国际携领纽迪希亚、雀巢、佳贝艾特、贝拉米等国际一线品牌进入中国市场，满足宝爸宝妈不同需求。
内容&场景深度结合，传递活动核心心智
此次项目4大核心趋势由纽迪希亚品牌的特配成分、雀巢品牌的水解科技、佳贝艾特品牌的羊气精养、贝拉米品牌的有机A2蛋白联合组成，以趋势为核心制作4张场景化C4D趋势海报，精准对标KA品牌。结合7月8日世界防敏日与天猫国际母婴行业心智“与世界一起长大”，以一种更贴近生活、贴近消费者的视觉元素，搭建与宝妈对于进口低敏奶粉认知，实现用户心智占位。
专业视角科普防敏知识点，解决年轻父母日常真实痛点
多渠道资源合成科普《关于宝宝过敏你需要知道的几件事》：育儿专家崔玉涛以经验角度为切入点，科普宝宝日常生活中最常见的过敏问题；妇产科主任程桂平从医学角度为切入点，讲解宝宝湿疹的预防和护理；贝拉米有机纯净大使吉娜·爱丽丝以自己的带娃经验为切入点，分享自家娃会遇到的突发状况。
母婴行业专业大V引领进口低敏奶粉行业趋势
邀请母婴头部垂类微信公众号@母婴行业观察，联合天猫国际低敏奶粉四大核心趋势，围绕此次核心主题“世界防敏 宝喂计划”及天猫国际母婴行业心智撰写趋势洞察，引领国际低敏奶粉品类升级，实现对天猫宝宝国际低敏奶粉KA品牌深度沉淀。
消费者端爆点事件发酵同时，淘内完美承接所有站外营销流量，活动拉升低敏心智品类成交同比增长400%，活动整体曝光量1亿+，微博话题曝光量9697.1万+。
此次天猫国际#世界防敏 宝喂计划#事件营销，以全网多点位整合营销，打造成母婴行业全新历史里程碑，将核心心智横向透传至全网潜在消费者，扩大最终项目影响声势的同时，为天猫国际母婴行业深耕消费者心智。各品牌商家在此次营销事件中，国内不断破圈裂变传播，强势占领全网消费者视野。以天猫国际为首，携手此次KA品牌商家进军国内市场，旨在满足所有目标客群的真实消费痛点，持续性奠定天猫国际母婴行业内的良好口碑。
