随着越来越多的乳企入局羊奶赛道，行业竞争进一步白热化，头部品牌飞速集中，甩掉大批尾部品牌。而2020年取得破10亿销量成绩的蓓康僖突然重磅官宣知名影视明星佟大为成为品牌代言人，一向深耕产品的蓓康僖为何突然斥巨资玩起了明星营销！
精挑僖选，强强联合加大品牌渗透力
从蓝河官宣张雨绮来看，代言人似乎成为品牌营销的常规操作。一个具有广泛社会认知度及影响力的明星，在很大程度上是可以作为流量推手，助力品牌传播。
在笔者看来，蓓康僖此番与佟大为的合作，并非浅层的流量借势那么简单。蓓康僖方面称“在明星选择上决不盲从。签约实力派影视明星佟大为，无论是从其本身的知名度、影响力，还是生活习惯等各方面来看，双方理念的高度一致是促成此次代言合作的重要原因”，可见，此次蓓康僖与佟大为的合作并非偶然。
佟大为，作为公认的实力派演员，其高质量高水准的作品不仅备受观众喜爱，也被业内广泛认可。屏幕之中，他是《玉观音》里为爱守候的杨瑞、是《太平轮》里有情有义又乐观幽默的铮铮男儿佟大庆，也是《金陵十三钗》中宁死不屈、英勇杀敌的李教官。主演的《中国合伙人》演绎了一代人的成长史与创业史。凭借对角色的揣摩和对行业的尊敬，出道至今拿下行业无数大奖：第22届中国电视金鹰奖最受观众喜爱的电视剧男演员奖、第十二届华语电影传媒大奖观众票选最受瞩目男演员奖、第17届华鼎奖“百强电视剧最佳男主角”等。而荧屏之外，他是与妻子相爱13年的模范丈夫，也是三个孩子的暖心老爸。生活中，体贴顾家，温柔相伴屋檐下的家人，陪伴宝宝健康成长。
由此看来，有口皆碑又顾家的实力派演员佟大为与蓓康僖的发展理念不谋而合。蓓康僖自2016年上市，坚守纯羊配方，5年时间从0到10亿，用高品质的产品征服了万千家庭，其强劲实力也得到了国内外行业的广泛认可，旗下启铂系列纯羊奶粉更是世界食品品质评鉴大会金奖四连冠以及2019年一举夺得第十三届世界乳制品创新大会低敏奖，近日蓓康僖更是揽获中国乳制品行业经济运行会议—质量金奖。
精准布局，实力加码品牌破圈
早在2013年便开始布局羊奶产业，率先研究羊奶粉行业关键脱盐羊乳清技术，并于2016年掌握成熟D90脱盐羊乳清技术，攻破产业技术壁垒；2016年布局海外生产工厂，选址具备天然港口优势的韩国光阳，打通产品销售链条，将高端纯羊奶粉卖往全球各地；2018年收购西班牙羊乳清工厂，掌握上游珍稀羊乳清资源，从源头上保证充足产能；2020年开工奠基青岛宜品蓓康僖羊乳制品生产中心，顺应市场需求，提升羊奶品类产能。窥一斑而知全豹，蓓康僖先人一步的全产业链的布局为其发展奠定坚实基础。
如果说高品质产品，是蓓康僖备受青睐的基石，那么高共情则是蓓康僖与用户建立长效情感联结的纽带。此前，蓓康僖已推出覆盖孕、婴、童各消费群体的《你好，孕妈》、《欢僖中国行》、《童梦纯游记》3大品牌自主原创IP活动，深入全国市场，收获众多忠实粉丝。携手电梯、公交、高铁等线下传播渠道，对品牌进行高频曝光；在小红书、抖音、知乎等线上口碑平台铺陈大量内容，潜移默化中将品牌深入人心。
产业布局的日趋完善、品牌宣传的逐步发力，蓓康僖应势而动官宣佟大为成为代言人也是顺理成章。而且，此举相较以上品牌传播动作来看不失为一个在短时间内将品牌影响力扩大的良好途径。因为伴随着粉丝效应，“明星同款”的专属标签将给品牌带来极高的曝光度。
据悉，蓓康僖品牌代言人佟大为作为男一号出演的《小欢喜》姊妹篇《小舍得》也于昨日播出，实力制作班底初步奠定了流量保障。另外孩子成长话题一直以来都是热门话题，佟大为主演的《小舍得》更是围绕国内“小升初”阶段家庭来展开的故事，能与绝大部分目标消费群体引发共鸣，此刻官宣佟大为为其品牌代言人，随着剧的播出会为蓓康僖带来不少话题曝光，为品牌揽收更多流量。
由是观之，洞察之敏锐，反应之迅速，可以说是从蓓康僖诞生之初便保留的特质。蓓康僖在消费者心智中激起的浪花，也必然会滋润到终端，助力品牌迅速破圈。
产品品质、品牌声量，缺一不可，蓓康僖的打法越来越高规格。相信此次与佟大为合作，蓓康僖会带来更多精彩，加速品牌升级，驰骋细分赛道，我们拭目以待！
